Marcas comerciales

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Mira a tu alrededor: ¿te has dado cuenta¹ de que estás rodeado de marcas? Tus electrodomésticos, tu vehículo, tu teléfono… todo lleva el nombre de un fabricante² de una marca comercial. Es más, seguro que en estos momentos vas vestido con alguna prenda³ y puedes decirnos el nombre de la empresa que la ha fabricado: tus vaqueros⁴, tus zapatos o tus gafas puede que lleven un logotipo que indica la marca. ¿Son necesarios los productos creados por grandes compañías que nos ofrecen su garantía y diseño? ¿O las marcas simplemente se aprovechan del⁵ poder de la publicidad y nos hacen pagar por sus productos unos precios muy elevados innecesariamente?

A FAVOR

• Las marcas ofrecen al cliente un producto de calidad, con unos materiales que garantizan que el cliente estará satisfecho⁶.
• Las marcas invierten⁷ gran parte de sus beneficios en innovación y diseño. Gracias a ello, las marcas pueden ofrecer nuevos productos más útiles que permiten incluso que la sociedad avance. Un buen ejemplo es Apple.
• La mayoría de las grandes compañías (especialmente las de lujo) someten⁸ sus productos a rigurosos controles de calidad y garantizan el respeto de los derechos de los trabajadores. Esto hace que el precio del producto aumente, pero el comprador es consciente de que los trabajadores reciben un trato justo.
• Desde que el hombre es hombre, ha existido la necesidad de identificación (en tribus, por ejemplo). Las marcas hacen que los individuos se identifiquen con un estilo de vida y con un grupo social.

EN CONTRA

• Las marcas utilizan la publicidad e invierten mucho dinero en ella para vender un estilo de vida. Esto eleva el precio final del producto.
• «Muchas compañías han llevado su producción a países donde los sueldos⁹ son muy bajos. China es uno de los destinos preferidos para fabricar a bajo coste. El margen de beneficio¹⁰ en estos casos es altísimo.
• En los países desarrollados¹¹ cualquier producto debe pasar unos controles de calidad estrictos. El hecho de que una marca sea desconocida no significa que sea de mala calidad.
• Vivimos en la sociedad de la imagen y por eso es muy importante la manera de vestir de cada uno, su propia imagen. Pero ya es hora de que vuelva a ser más importante el libro que leemos o nuestra propia cultura. ¿Por qué juzgar¹² a una persona por su ropa?
• Las marcas nos convierten en anuncios andantes y deberían ellas pagarnos por hacerles publicidad.

OTROS DEBATES

Best seller o superventas
¿Sociedad igualitaria, juguetes unisex?
Escraches, ¿protesta legítima o acoso?

*Texto publicado en la revista Punto y Coma