España, el imperio de la moda a bajo coste

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El fenómeno de la moda a bajo coste, también denominado “firmas de gama¹ media” o “moda democrática” ha colocado a España a la cabeza de la producción textil internacional. En solo 30 años, España ha transformado una industria que languidecía² en un modelo económico mundial.

Analice brevemente lo que suele llevar puesto³. Independientemente del país en que esté, es bastante probable que en su armario tenga una prenda⁴ de alguna de estas marcas⁵: Zara, Pull & Bear, Springfield, Bershka, Stradivarius, Women’Secret, Bimba & Lola, Massimo Dutti, Oysho, Üterque, Adolfo Domínguez, Pedro del Hierro, Cortefiel, El Corte Inglés, Sfera, Mango, Caramelo o Pepe Jeans. Estas marcas tienen dos cosas en común. En primer lugar, ofrecen ropa con unos estándares de diseño⁶ en sintonía⁷ con las tendencias⁸ actuales⁹, y a un precio bastante menor que el prêt-à-porter¹⁰ de otras firmas internacionales. En segundo lugar, todas ellas pertenecen a grupos empresariales españoles y, probablemente, sus prendas están diseñadas o confeccionadas¹¹ en España.

UN POCO DE HISTORIA
Desde el comienzo de su historia a finales del siglo XIX y principios del XX, los grandes almacenes¹² confeccionaban sus propios productos. También estas grandes empresas podían encargar¹³ a terceros parte de su producción. Estos productos debían crearse siempre bajo el logo de los grandes almacenes o bajo la frase “especial para”. En los años  sesenta y setenta este modelo de negoció era bastante habitual. Grandes almacenes españoles como El Corte Inglés (que posee ahora Sfera) o Cortefiel (dueños de Springfield, Pedro del Hierro o Women’Secret) comenzaron así, y permanecieron¹⁴ hasta bien entrados los ochenta sin modificarse, hasta que otro modelo de negocio se impuso: el modelo creado en España por Inditex. Este modelo ha demostrado ser una sólida fórmula de éxito¹⁵ y ha traído consigo cambios estructurales en la mundo de la producción de ropa y diseño.

EL MODELO INDITEX
Aunque hoy  es el grupo empresarial¹⁶ más importante de España, Inditex comenzó como una fábrica de albornoces¹⁷ y prendas de baño de Galicia. En la actualidad, su creador, Amancio Ortega, se alterna con Bill Gates en el puesto de hombre más rico del planeta. Gracias a su tesón¹⁸, y al de su primera socia¹⁹ y exmujer, Rosalía Mera, aquel joven empleado de una tienda de ropa decidió un día comenzar a fabricarla, distribuirla y venderla. A medida que ampliaba²⁰ su producción, se dio cuenta de algo: para multiplicar ingresos²¹ y beneficios²² era importante ser tanto el fabricante²³ como el distribuidor y el vendedor. Asumir toda la cadena²⁴: la fábrica, el transporte y el punto de venta. En 1975 abrió la primera tienda de su marca emblema, Zara, en la región que aún hoy acoge²⁵ su sede²⁶ y fábrica central, La Coruña. Zara tardó una década en expandirse por España y en 1988 dio el salto²⁷ internacional. Poco a poco, sus acciones han llevado a la marca a convertirse en lo que es hoy: una marca de referencia²⁸ en todo el mundo. Pero la expansión empresarial de Amancio Ortega no fue solo gracias a Zara. El empresario gallego²⁹ creó además Pull & Bear, Bershka y Oysho; compró las marcas Massimo Dutti y Stradivarius, y siguió una agresiva política de apertura de tiendas en las ciudades más importantes del planeta. Inditex se ha convertido en el principal grupo textil del mundo.