desde nivel B1 /  debate  /  José Ángel Gonzalo 
marketing

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Mira a tu alrededor: ¿te has dado cuenta1 de que estás rodeado de marcas? Tus electrodomésticos, tu vehículo, tu teléfono… todo lleva el nombre de un fabricante2 de una marca comercial. Es más, seguro que en estos momentos vas vestido con alguna prenda3 y puedes decirnos el nombre de la empresa que la ha fabricado: tus vaqueros4, tus zapatos o tus gafas puede que lleven un logotipo que indica la marca. ¿Son necesarios los productos creados por grandes compañías que nos ofrecen su garantía y diseño? ¿O las marcas simplemente se aprovechan del5 poder de la publicidad y nos hacen pagar por sus productos unos precios muy elevados innecesariamente?

A FAVOR

  • Las marcas ofrecen al cliente un producto de calidad, con unos materiales que garantizan que el cliente estará satisfecho6.
  • Las marcas invierten7 gran parte de sus beneficios en innovación y diseño. Gracias a ello, las marcas pueden ofrecer nuevos productos más útiles que permiten incluso que la sociedad avance. Un buen ejemplo es Apple.
  • La mayoría de las grandes compañías (especialmente las de lujo) someten8 sus productos a rigurosos controles de calidad y garantizan el respeto de los derechos de los trabajadores. Esto hace que el precio del producto aumente, pero el comprador es consciente de que los trabajadores reciben un trato justo.
  • Desde que el hombre es hombre, ha existido la necesidad de identificación (en tribus, por ejemplo). Las marcas hacen que los individuos se identifiquen con un estilo de vida y con un grupo social.

EN CONTRA

  • Las marcas utilizan la publicidad e invierten mucho dinero en ella para vender un estilo de vida. Esto eleva el precio final del producto.
  • “Muchas compañías han llevado su producción a países donde los sueldos9 son muy bajos. China es uno de los destinos preferidos para fabricar a bajo coste. El margen de beneficio10 en estos casos es altísimo.
  • En los países desarrollados11 cualquier producto debe pasar unos controles de calidad estrictos. El hecho de que una marca sea desconocida no significa que sea de mala calidad.
  • Vivimos en la sociedad de la imagen y por eso es muy importante la manera de vestir de cada uno, su propia imagen. Pero ya es hora de que vuelva a ser más importante el libro que leemos o nuestra propia cultura. ¿Por qué juzgar12 a una persona por su ropa?
  • Las marcas nos convierten en anuncios andantes y deberían ellas pagarnos por hacerles publicidad.

 

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*Texto publicado en la revista Punto y Coma

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